新年伊始，出版界迎来首场文化盛会。1月8日—10日，北京图书订货会（以下简称“订货会”）在中国国际展览中心朝阳馆举行。本届订货会将主题设定为“谋新篇、开新局、启新程”途乐证券，寓意着出版行业要在总结过去5年成就的基础上，科学谋划未来5年发展蓝图，开启高质量发展的新征程。
本届订货会展览总面积达5万平方米，展出图书40万余种，参展商700余家。此次还专门设置了跨界文化产品展区，集中展示融合传统文化与现代创意的文创产品，共101个展位，数量比上届增加了三分之一。各个出版集团、机构纷纷亮出了自家的“拿手戏”。
粤版好书集结
AI助力广东智能出版
步入广东出版展厅，深厚的岭南文化气息扑面而来。盛放的木棉花造型独特，大型组画《星汉天河》正如打开的书页，让传统笔墨与南国花韵互相交织，为广大读者带来生动的岭南印象。
广东出版展厅。
在主题出版板块，《雪域使命：1965年中央委派艺术家入藏图像史》一书格外吸睛。这部由岭南美术出版社推出、在图书订货会上首发的著作，还原了牛文、李焕民、其加达瓦、姚耕云、刘济荣、杜英信、梁世雄这七位杰出青年画家，肩负国家使命随中央代表团奔赴雪域高原的壮阔征程，将这份弥足珍贵的国家记忆与艺术史诗从时光深处打捞而出，完整呈现于公众面前。
《雪域使命》首发式。
而在“岭南文化”板块，《岭南文库》《岭南文化辞典》《广东简史》《粤食记》《梦起英歌》《广东通志》《岭南民俗舞蹈》等以鲜活笔触勾勒岭南风情，一展岭南文化的无穷魅力。
尤为值得注意的是，广东人民出版社发布了“出版AI生态示范项目系统”。目前，文化产业数字化、智能化已成为推动高质量发展的重要引擎之一，“出版AI生态示范项目系统”的诞生，标志着广东人民出版社进入了智能出版的新纪元。
“真正的高质量发展，需要从生产体系、数据主权与出版生态中寻求突破。”南方出版传媒股份有限公司副总经理、广东人民出版社社长肖风华介绍，在“出版AI生态示范项目系统”中，AI几乎覆盖了出版工作的所有场景。它的全面介入，能够打破传统流程壁垒，实现从“被动响应”到“主动提效”的本质变革，让编辑、校对、发行等不同岗位的团队增加“数字员工”伙伴，享受工作的智能化。
这个过程将逐步在局部场景中积累认知，在全局层面中重构逻辑。这样一来，出版业或许能打破“人工+经验”的困局，走向智能化时代的新生态。
“‘出版AI生态示范项目系统’的逐步深度应用，不仅是广东人民出版社在人工智能环境下，全面应用先进技术成果的一次有益探索和实践，也为出版业提供了可复制、可推广的高质量发展路径。”肖风华说。
AI的创新应用，可以说是本届订货会的一大亮点。北京数源天空科技推出“逍遥阅”AI智能电子书平台，通过人工智能实现个性化阅读推荐。江苏凤凰文艺出版社发布《山海契约》AI漫剧，探索AI在内容创作领域的应用，抓紧推动传统出版向数字内容生产转型。北京师范大学出版集团则展示了京师体教智能平台，将AI技术与教育出版深度融合，开拓出教育出版新场景。
文创成“第二增长曲线”
文化消费更多元
近年来，出版社进军文创领域的热情越来越高涨。在这届订货会上途乐证券，各大出版集团、出版机构纷纷带来自家的文创产品，使得订货会成为文创爱好者心心念念的“快乐老家”。
订货会现场。
作为出版界文创领域的领军者，人民文学出版社举办了一场“不止紫毛衣——人文之宝文创发布会”。在订货会现场举办文创产品的发布会，这种现象并不多见，但可以预见的是，在未来，文创产品作为出版业场景体验的重要一环，将在行业内发挥越来越无可替代的作用。2025年8月，人文之宝的“鲁迅紫毛衣”吸引年轻人争相购买，掀起一场“鲁迅OOTD”风潮，便是一个例证。
人民文学出版社文创展位。
从“鲁迅紫毛衣”到“文学包袱”编织袋，人民文学出版社文创部主任邝芮在发布会上系统回顾了近年来爆款产品的开发历程，展望了文学IP立体化运营的未来愿景。“我们会向着产业化方向迈进，为读者创设新形态的文学栖息地，让文创产品真正成为大家生活的一部分。”她说。
广西师范大学出版社集团市场部总经理陈子锋告诉记者，人民文学出版社“人文之宝”启动文创产业化转型，为他们带来了许多有价值的启发。毕竟，产业化、流程化、专业化历来是出版社未来发展的必由之路。在本届订货会上，广西师大出版社带来了鲁迅名言周历（2026纪念版）、卡夫卡“慢活”系列文学帽、黑塞复古刺绣工装包、暗夜黑卡夫卡托特包、“随心流动”随身小杯、卡夫卡书型枕等文创产品。
广西师范大学出版社文创展位。
据了解，2026年是鲁迅逝世90周年，广西师大出版社专门推出鲁迅名言周历，这款产品从《鲁迅全集》中精选出365句名言，涵盖读书、做事、为人等维度，期望建造一座架通今昔的桥梁，让鲁迅的思想光芒直抵读者内心。黑塞、卡夫卡等包袋则是兼具实用性与设计的“看家”长销品，开发以来一直受到文学爱好者的追捧。
“源源不断地推出与图书相关的文创产品，将对出版社的未来布局带来多维度的深远影响，涵盖品牌塑造、市场拓展、业务创新、读者互动及行业转型等层面。”陈子锋告诉记者，文创产品可以说是出版社的“第二增长曲线”。通过文创开发，出版社可实现品牌年轻化、市场多元化、业务生态化，最终在文化消费升级的浪潮中占据主动。
当文创产品在订货会上大放异彩之时，新华文轩旗下的“拾圆文库”甫一亮相就受到了读者与业内人士的关注。这套小开本经典文丛统一定价为每本10元，旨在以超高性价比打破阅读消费门槛，让读者们轻轻松松开启阅读，帮助他们在碎片化间隙构筑随身携带的阅读场所。
拾圆文库。
第一批“拾圆文库”共有18本，由新华文轩旗下的4家出版社推出，分为“温暖治愈”和“经典悦读”两个套系，既有中文经典，也收录世界各国文学佳作，其中涵盖《荒原狼》《夜莺与玫瑰》《柳林风声》《呼兰河传》《朝花夕拾》等经典之作。
记者了解到，“拾圆文库”所有书目均来源于新华文轩旗下出版社长期畅销资源，并经由市场调研与读者反馈（包括小红书等平台点击量）综合遴选，从而实现文本经典、译笔精良的统一，是出版社与市场反应的“双向奔赴”。
在接受媒体采访时，新华文轩出版管理部主任周文炯表示，新华文轩对自有发行与渠道体系进行严格管控，确保“拾圆文库”终端销售价格统一，杜绝随意降价行为。“这次出版策划旨在通过实实在在的定价、稳定透明的销售策略，为读者提供真正平价、优质的纸质书。”
广东人民出版社流量与品牌运营中心副主任董芳认为，“拾圆文库”的出现为出版业带来新的思考，说明追求性价比仍然是绝大部分读者的文化消费习惯之一。如果薄利能带来多销，出版社仍然能获得可观利润，并且能够反向打击盗版行为。
采写：南方+记者 戴雪晴
图片：受访者提供途乐证券，部分源于网络
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